廣東朝朝向上酒業有限公司

存匠心、釀好酒,直觀朝朝向上的品牌戰略定力

波爾多是全球著名的葡萄酒產區,但價格最昂貴的葡萄酒卻來自勃艮第產區。在懂酒者的心目中,勃艮第產區才是愛酒之人的終極歸宿。這里的人普遍是地道的農民,他們經常來往田間地頭打理葡萄園,一心專注于葡萄種植和葡萄酒釀造。而波爾多的人,則西裝革履地出沒在各大高端酒店,致力推廣自己的葡萄酒品牌。一個躬耕于田野,一個偏重與推廣。導致出現兩種截然不同的結果。



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勃艮第產區的成功告訴我們:不管你是誰,都要靜下心來抓品質。


         這種思維與朝朝向上的品牌戰略方向不謀而合!


      縱觀市場上多數酒廠都把大量精力做品牌營銷,聘請行業外的咨詢公司進行過度的“包裝”,盲目追求不是建基于產品品質之上的品牌建設,而忽略“釀好酒”這根本的事情上。消費者不單是為產品本身的價值而買單,更多的是為產品外的品牌營銷費用進行不必要的開支。對產品而言,品牌是面子,品質才是里子。過度追求品牌塑造而忽視產品質量的高要求,在不知不覺中傷害了品牌;專注品質的內涵,才是品牌的長久之道。


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       朝朝向上養生白蘭地自2013年上市以來,堅持高端商務的品牌核心定位,堅守“讓成功人士真正享受成功”作為品牌使命。期間,先后很多友人向創始人葉錦福先生提議,依朝朝向上的發展勢頭,完全可以考慮延長品牌的產品線,獲取更多客戶群體,但都被葉先生一一否定了。


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當下朝朝向上處于綜合價值攀升期,擁有巨大的產品力與品牌擴張力。對于朝朝向上來說,品牌的聚焦和專注,就是對品牌建設最大的推動力。


正如洋酒三巨頭“軒尼詩”、“人頭馬”、“馬爹利”一樣,在面對暗流涌動的酒海環境,仍一如既往地堅持品牌的專一性。不像國內很多白酒品牌那樣,隨意擴大產品的層次調性,大搞品牌延伸。我們始終堅守高端商務的品牌定位,朝朝向上在起步階段就對標三大洋酒品牌的建設理念!


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       事實證明,朝朝向上的堅持是正確的!在2018年全國酒類權威大賽“華樽杯”中獲得多項殊榮,品牌價值飆升到80.01億元,雄踞全國養生保健酒類第三名、廣東同類酒第一名。在零售終端里,朝朝向上在家樂福、壹加壹、1919酒類專賣店中被尊列在洋酒三巨頭同一線上。在各類高端宴會上,朝朝向上更是倍受成功人士的追捧。


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縱觀今天的成績,朝朝向上創始人葉錦福先生坦言,朝朝向上不但做好了自己,也做對了。朝朝向上一開始就堅持“以品質為基礎去鑄造品牌”的理念,堅持“用心做好高端商務”的戰略定力。用足心、用足料為高端客戶,帶來優質享受,拒絕把大量資金投放在品牌塑造上。原材料白蘭地產自干邑中心區域,以大國工匠之心配以多種名貴中草藥融合而成。精心挑選西班牙上等橡木塞,將天然橡木的淳樸香氣融入酒體,讓朝朝向上散發出養生白蘭地陣陣滲人肺腑的酒香。


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      過去,朝朝向上貫徹專注品質的理念,獲得一眾高端客戶認可的豐碩成果。未來,這一理念將會得到延續與升華,最終讓更多成功人士真正享受成功的愉悅!


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